近幾年，在中文互聯(lián)網(wǎng)圈，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)已成為流量和用戶基數(shù)相對(duì)集中的綜合社交平臺(tái)。這種平臺(tái)以其獨(dú)特的場(chǎng)景、短小精干的視頻形式，發(fā)掘了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于視覺(jué)、語(yǔ)言、情感傳遞的巨大需求，迎合了被大眾深度刻畫(huà)的“短時(shí)消費(fèi)”等文化趨勢(shì)。

1.短視頻帶貨概念的介紹

短視頻帶貨為商品的促銷(xiāo)方式之一，是旨在利用短視頻的特點(diǎn)讓用戶了解并喜歡上商品，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的一種行為叫“帶貨”。

2.短視頻帶貨產(chǎn)生的原因

盲目買(mǎi)東西會(huì)被淘汰，獲取價(jià)值化的消費(fèi)體驗(yàn)才是當(dāng)今主流消費(fèi)者。而短視頻平臺(tái)通過(guò)其獨(dú)有的話題性和生動(dòng)性，在用戶看完短視頻的同時(shí)，讓其對(duì)商品的品牌印象更加深刻，也解決了消費(fèi)者對(duì)商品的疑問(wèn)。

3.短視頻帶貨的演變

最初，短視頻帶貨是借助短視頻平臺(tái)而出現(xiàn)流傳開(kāi)來(lái)的。在抖音平臺(tái)，有一些網(wǎng)紅通過(guò)自己的關(guān)注量以及熱門(mén)程度，讓優(yōu)質(zhì)商家聯(lián)系他們，將他們的優(yōu)質(zhì)商品放到他們的短視頻中一起展示。這樣，為了吸引更多的用戶進(jìn)入這些網(wǎng)紅的賬號(hào)，他們會(huì)將商品的購(gòu)買(mǎi)鏈接放置在這個(gè)賬號(hào)中的詳情頁(yè)里面。

4.短視頻帶貨的商業(yè)價(jià)值

短視頻帶貨，促進(jìn)了消費(fèi)決策制定的必要性，縮短了決策制定的時(shí)間而且直接地將消費(fèi)者導(dǎo)引進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。短視頻帶貨有著它自己的消費(fèi)人群、購(gòu)買(mǎi)特性以及商家的推廣方法，可以讓企業(yè)精準(zhǔn)定位門(mén)檻較低的客戶切入。

5.短視頻帶貨的商業(yè)前景

帶貨的方式可以多種多樣，對(duì)于商家而言，短視頻帶貨是為自己的產(chǎn)品打造品牌影響力的最好方式之一，并對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣成果的定位有利。以抖音為例，其用戶年輕化的特點(diǎn)，有助于專注于品牌宣傳和口碑建設(shè)，往返與商品本身品質(zhì)相稱的用戶需求，最終實(shí)現(xiàn)各自利益的最大化。

6.短視頻帶貨的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)

由于短視頻帶貨的商品無(wú)法即時(shí)得到消費(fèi)者使用反饋，其存在合理性與證明，可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品的意愿。同時(shí)，短視頻帶貨中間可能會(huì)被一些不良商家進(jìn)行兜售假貨等行為，從而傷害消費(fèi)者利益。

總的來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)是電商領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，短視頻帶貨時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，是未來(lái)電商發(fā)展趨勢(shì)的重要一環(huán)。盡管其中仍存在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，但隨著平臺(tái)政策規(guī)范的提升、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意識(shí)提高和品牌方的逐漸規(guī)范，相信短視頻帶貨會(huì)擁有光明的發(fā)展前景和不可低估的商業(yè)價(jià)值。