網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率提不上去再高的流量也是沒有用的，這條法則尤其適用于電子商務(wù)類的網(wǎng)站。那么，導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低的因素有哪些呢?下面有三個(gè)角度來分析導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的誤區(qū)。

 

　　一個(gè)穩(wěn)定的高流量是一個(gè)站點(diǎn)是否能夠的成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，沒有一個(gè)高的轉(zhuǎn)換率再高的流量意味著失敗，這在電子商務(wù)網(wǎng)站表現(xiàn)得尤其明顯。如果仔細(xì)思考就會(huì)明白轉(zhuǎn)換率一直持續(xù)走低是有原因。事實(shí)上，這些都是因?yàn)橐恍┗镜腟EO誤區(qū)所導(dǎo)致。但是如過能夠盤點(diǎn)這三面是否出現(xiàn)錯(cuò)誤，朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠幫助你快速提高轉(zhuǎn)化量，筆者就三項(xiàng)我們常會(huì)出現(xiàn)的導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率低的誤區(qū)進(jìn)行討論。

 

　　一：極差的用戶體驗(yàn)

 

　　點(diǎn)的排名重要還是用戶的友好體驗(yàn)重要呢？這是一個(gè)電子商務(wù)站點(diǎn)經(jīng)常會(huì)提出的問題。不少優(yōu)化工作者都會(huì)為這個(gè)問題傷腦筋。筆者以為排名和用戶體驗(yàn)的差別并不是很大。這兩個(gè)方面是互相聯(lián)系的，假設(shè)你將高的排名視為追求的目標(biāo)，將廣大用戶的體驗(yàn)度置之度外，那么你將會(huì)得到入不敷出的成績(jī)，這對(duì)于電子商務(wù)類型的站點(diǎn)來說至關(guān)重要。每一個(gè)優(yōu)化人員需要考慮的問題就是怎么通過增強(qiáng)用戶的友好體驗(yàn)度把網(wǎng)站的訪客變成實(shí)實(shí)在在的客戶呢？實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率與流量穩(wěn)定增長(zhǎng)是我們長(zhǎng)期以來優(yōu)化的終極目的，要想使轉(zhuǎn)換率得到真正的提高就必須站在用戶的角度思考問題。

 

　　二：你所選擇的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換價(jià)值低或沒有轉(zhuǎn)換價(jià)值

 

　　每一個(gè)優(yōu)化人員在站點(diǎn)優(yōu)化過程中需要面臨的第一重要的問題就是關(guān)鍵詞的選取，選擇一個(gè)有機(jī)搜索流量高的并不是重要的，對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，更關(guān)鍵的是你選擇的關(guān)鍵詞能夠捕獲到目標(biāo)受眾。關(guān)于這個(gè)，可以舉一個(gè)例子來說，如果你的企業(yè)從事的是服裝銷售，但你在為你的電子商務(wù)網(wǎng)站來選擇要害詞的時(shí)候，假設(shè)你將“服裝制造”這個(gè)詞作為要害的話，客觀來說會(huì)有大量的流量，但是銷售衣服是你的目標(biāo)，而不是制作衣服。但是假設(shè)你敲定了這個(gè)關(guān)鍵詞，即便是你的站點(diǎn)會(huì)帶來一定的流量，但是來你的站點(diǎn)觀賞的人絕大多數(shù)都不是你的受眾目標(biāo)。因此對(duì)當(dāng)我們?cè)谡遄貌⑦x取關(guān)鍵詞時(shí)，首先要想到的是要以用戶的搜索目的為原則進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，才能使你的轉(zhuǎn)換率得到佳的成果。

 

　　三：站點(diǎn)的布局和結(jié)構(gòu)降低友好體驗(yàn)度

 

　　這一問題也許會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)站點(diǎn)中，首先對(duì)于這個(gè)問題我們能夠從后臺(tái)訪問數(shù)據(jù)中找出一定的端倪。站點(diǎn)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)手段，據(jù)此可以從訪客的停留時(shí)間和其瀏覽深度這兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)大概的分析。我們的站點(diǎn)在關(guān)鍵詞的排名上表現(xiàn)得一直很好，但是假設(shè)你的站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)的布局和構(gòu)造是亂七八糟的話，可以想象到，有誰會(huì)有時(shí)間和耐心去搜索自己想要得到的消息。更何況是電子商務(wù)站點(diǎn)。不僅如此，一個(gè)布局和結(jié)果都是極其凌亂的網(wǎng)站還會(huì)降低我們產(chǎn)品或者企業(yè)在消費(fèi)者心中的威望。這些都將會(huì)嚴(yán)重的影響到站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率。