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        企業(yè)如何有效開展品牌的事件營銷

        作者: 朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷 來源:北京網(wǎng)站優(yōu)化 發(fā)布日期: 2013-12-04 21:03:07
        信息摘要:
        企業(yè)如何有效開展品牌的事件營銷?事件營銷可以為企業(yè)帶來品牌的社會(huì)知名度和美譽(yù)度為企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體引導(dǎo)輿論的正確走向,提升企業(yè)品牌良好的聲譽(yù)度事件營銷要因勢(shì)利導(dǎo),找出消費(fèi)群體合理的訴求點(diǎn)。細(xì)分企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng),準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體。巧妙捕捉事件的熱點(diǎn),合理

          事件營銷是指企業(yè)通過有機(jī)地策劃、合理地組織和有選擇地利用具有新聞社會(huì)價(jià)值、社會(huì)影響以及各界名人效應(yīng)的人物或事件,來贏得媒體、社會(huì)組織團(tuán)體和抬升消費(fèi)者的吸引、興趣和關(guān)注點(diǎn),以求得抬升企業(yè)或產(chǎn)品的社會(huì)知名度和美譽(yù)度,在業(yè)界和消費(fèi)者群體中樹立良好的產(chǎn)品品牌形象,并終完成企業(yè)產(chǎn)品或增值服務(wù)的銷售手段和方法。

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          企業(yè)為什么要開展事件營銷?

          一、事件營銷可以為企業(yè)帶來品牌的社會(huì)知名度和美譽(yù)度;

          二、事件營銷可以為企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體引導(dǎo)輿論的正確走向,提升企業(yè)品牌良好的聲譽(yù)度;

          三、事件營銷可以為企業(yè)帶來品牌在業(yè)界的行業(yè)標(biāo)桿形象;

          四、事件營銷可以為企業(yè)帶來消費(fèi)群體和社會(huì)各界對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注度,終帶動(dòng)產(chǎn)品的終端銷售。案例分享:順時(shí)針內(nèi)衣 事件營銷

          朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷如何為企業(yè)客戶良好運(yùn)轉(zhuǎn)品牌的事件營銷?

          企業(yè)品牌在借助事件營銷提升品牌知名度的同時(shí),還要負(fù)有對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象進(jìn)行形象維護(hù)的工作。那么如何通過策劃好的事件營銷在社會(huì)各界和業(yè)界中形成較高的企業(yè)聲譽(yù)度,并在企業(yè)的產(chǎn)品、增值服務(wù)和企業(yè)良好形象塑造等方面進(jìn)行合理的創(chuàng)新,終為企業(yè)的消費(fèi)群體形成品牌忠誠度,這才是朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷在事件營銷過程中的出發(fā)點(diǎn)和終落腳點(diǎn)。

          事件營銷第一步:細(xì)分企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng),準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體。其實(shí)事件營銷并不是一個(gè)單純就事論事,炒作無聊事件或噱頭的商業(yè)營銷行為,而是它那么簡(jiǎn)單,必須有明確的造勢(shì)對(duì)象。只有明確了行銷對(duì)象是誰,弄清他們的心中在想什么,有的放矢地進(jìn)行事件營銷,才能大限度地提升營銷效應(yīng)。

          事件營銷第二步:事件營銷要因勢(shì)利導(dǎo),找出消費(fèi)群體合理的訴求點(diǎn)。我們可以看到在不少事件營銷中出現(xiàn)的盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象,覺得只要產(chǎn)品品牌的某些特點(diǎn)能與事件比較牽強(qiáng)地搭上關(guān)系,就生澀地把二者連到一起,這會(huì)讓消費(fèi)群體通過事件并不能很好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和品性。這種不考慮企業(yè)產(chǎn)品與事件的內(nèi)在相關(guān)性,反而是覺得只要事件就想利用,無論是什么主題都想生搬硬套,這樣做帶來的不良后果就是終會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品形象混亂、消費(fèi)群體目標(biāo)市場(chǎng)模糊,會(huì)造成落個(gè)“畫虎不成反類犬”的結(jié)局。

          事件營銷第三步:巧妙捕捉事件的熱點(diǎn),合理之中、意料之外得掀起事件營銷的高潮。

          事件營銷中的“事件”操作過程一定是一波三折的,如何將企業(yè)品牌的特點(diǎn)和品質(zhì)從佳的角度展現(xiàn)給消費(fèi)目標(biāo)群體,就需要準(zhǔn)確地把握整個(gè)事件營銷的走向脈搏,巧妙地捕捉事件熱點(diǎn),展現(xiàn)出對(duì)于消費(fèi)群體來說具吸引力的網(wǎng)絡(luò)信息。

          事件營銷第四步:要挑選產(chǎn)品特點(diǎn)有機(jī)整合資源,大化地完善品牌形象。 相當(dāng)多的企業(yè)把事件營銷是歸入戰(zhàn)術(shù)一個(gè)層面,不能從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)這個(gè)層面上對(duì)事件營銷進(jìn)行指引。其實(shí)事件營銷并不能只注重社會(huì)上受關(guān)注的事件當(dāng)時(shí)炒作的即時(shí)效應(yīng),而要更加注意有機(jī)整合資源,運(yùn)用偏重社會(huì)公益性質(zhì)的的事件營銷運(yùn)作,來逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品價(jià)格的戰(zhàn)略耦合,讓高端人士這一特殊的消費(fèi)群體欣然接受價(jià)格雖然比較高的企業(yè)產(chǎn)品。

          事件營銷第五步:根據(jù)某些前提合理制造事件,要注意收放自如,防止出現(xiàn)不良后果。由于當(dāng)下媒體的職業(yè)操守良莠不齊,會(huì)出現(xiàn)一旦媒體介入社會(huì)事件就會(huì)出現(xiàn)不可控制的混亂場(chǎng)面,而且新聞接受者的受教育程度也會(huì)對(duì)新聞的理解程度不同而決定了事件營銷會(huì)偏離原本的策劃方向。其實(shí)任何事件炒作過頭,就是過猶不及,因?yàn)槿绻坏┫M(fèi)者或者受眾了解到這個(gè)呢個(gè)事情的真相或被不良媒體誤導(dǎo),就很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感,對(duì)產(chǎn)品的忠誠度發(fā)生分裂,終傷害到該公司的經(jīng)濟(jì)利益。

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