對(duì)于現(xiàn)在很多做競(jìng)價(jià)的人而言，很多人都是對(duì)賬戶盲目的調(diào)整，更有甚至根本就不知道自己每天要做工作時(shí)什么，為了讓更多的人知道我們競(jìng)價(jià)人員每天應(yīng)該怎么去工作，就此機(jī)會(huì)，朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)跟大家聊聊關(guān)于百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，如果我們做到有的放矢，那么我們的工作量就會(huì)減少，營(yíng)銷效果也會(huì)跟著有明顯的變化。

 

　　一、對(duì)目標(biāo)要分析確定

 

　　我們做的每一件事情都是有目標(biāo)的，如果你做事情的時(shí)候沒(méi)有目標(biāo)，你就像大海里的一只船，沒(méi)有前進(jìn)的方向，如同行尸走肉般。對(duì)于百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析也一樣，首先就是要確定數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)，如果在一段時(shí)間里發(fā)現(xiàn)對(duì)話量下降，那么這時(shí)候我們就需要分析的就是我們的對(duì)話量。為什么每天消費(fèi)不變，對(duì)話量還是在下降呢？這時(shí)候需要我們分析的目標(biāo)就很多了，比如，點(diǎn)擊率、預(yù)約率和到院的情況等。推薦閱讀：朗創(chuàng)營(yíng)銷競(jìng)價(jià)推廣外包收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　二、收集整理數(shù)據(jù)

 

　　百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析工作中比較初級(jí)的工作就是收集整理數(shù)據(jù)，收集整理數(shù)據(jù)是為我們做數(shù)據(jù)分析前的準(zhǔn)備，一定要知道我們需要的是哪些數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞報(bào)告，搜索詞報(bào)告都是我們需要的，計(jì)劃、單元報(bào)告有時(shí)候我們也是需要的。我們都知道，對(duì)于不能的數(shù)據(jù)我們分析的目標(biāo)也是不同的，具體的根據(jù)情況而定。這些數(shù)據(jù)的整理分析是為了方面后面的數(shù)據(jù)分析。

 

　　三、找到核心問(wèn)題

 

　　很多人應(yīng)該都知道“二八定律”，由于我們的精力有限，對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞我們不能都關(guān)心到，一個(gè)賬戶里少有幾萬(wàn)個(gè)詞，一個(gè)人的力量是完全不能照顧好每個(gè)關(guān)鍵詞的這個(gè)時(shí)候我們重點(diǎn)關(guān)注的是在賬戶里起到主要作用的百分之二十的關(guān)鍵詞。對(duì)于數(shù)據(jù)分析而言也是一樣的，一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶里都會(huì)存在這樣那樣的問(wèn)題，首先我們要找的就是影響營(yíng)銷效果的問(wèn)題，然后收集整理好相關(guān)的數(shù)據(jù)，在對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出出現(xiàn)這樣的問(wèn)題的原因所在，后通過(guò)努力調(diào)整解決問(wèn)題等。推薦閱讀：百度競(jìng)價(jià)五星質(zhì)量度的七個(gè)優(yōu)化策略

　　我們來(lái)具體的分析一下，用“不孕不育”的賬戶做例子，如果近一段時(shí)間我們發(fā)現(xiàn)對(duì)話量明顯下降，同時(shí)我們知道影響對(duì)話量下降的原因是對(duì)話率下降了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們賬戶的流量和點(diǎn)擊率下降了，我們已經(jīng)知道了原因，下面我們繼續(xù)細(xì)分，流量下降的主要原因是訪客的搜索習(xí)慣發(fā)生了變化，相關(guān)性的搜索就發(fā)生了變化，通俗一點(diǎn)就是我們的內(nèi)容不是訪客想看的內(nèi)容，這種情況下的話，我們可以通過(guò)下降前面十天時(shí)間的對(duì)話量與現(xiàn)在的搜索詞相比較，找到影響對(duì)話量下降的是哪些詞，影響訪問(wèn)量變化的是自己的調(diào)整或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)整。如果我們調(diào)整了頁(yè)面、咨詢工具或者是訪問(wèn)URL的話，那么需要我們做的就是再調(diào)整回去，這樣就會(huì)回到之前的對(duì)話量了。如果不是自己調(diào)整的問(wèn)題，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了調(diào)整，他們對(duì)創(chuàng)意和質(zhì)量度的調(diào)整都會(huì)影響我們排名下降，影響點(diǎn)擊率，從而導(dǎo)致我們的對(duì)話量下降。通過(guò)分析，我們找到問(wèn)題的所在，進(jìn)而找到解決方法做出相應(yīng)的調(diào)整。

 

　　四、解決方案的執(zhí)行

 

　　前面給大家就百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析做了詳細(xì)的分析，對(duì)賬戶存在的主要問(wèn)題也做出了數(shù)據(jù)分析并找出了影響其的主要因素，同時(shí)對(duì)方案做了相應(yīng)的調(diào)整，接下來(lái)需要我們做的就是執(zhí)行調(diào)整方案了，需要注意的是，調(diào)整賬戶之后還要繼續(xù)關(guān)注調(diào)整后的數(shù)據(jù)變化。

 

　　朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溫馨提醒:百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析一定要做到有的放矢、以終為始，細(xì)分才是數(shù)據(jù)分析的核心，細(xì)分出這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)的具體原因，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，我們一定要多問(wèn)問(wèn)自己為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，如何做才能有更好的營(yíng)銷效果，我們要怎么做才能做的更好。